2024年下半年以来，上海市市场监督管理局联合市会展行业协会陆续发布多项关于企业形象展示与广告物料合规的新指引，对展台搭建的结构安全、广告设计的用语规范提出了更细致的要求。不少企业在新规落地后反馈，原有的品牌策划方案和会展服务流程需要同步调整。作为深耕上海市场多年的专业机构，优梵企业形象策划（上海）有限公司：企业形象策划，展台搭建，会展服务，品牌策划，广告设计制作，在近期项目复盘中梳理出几个关键合规要点，供同行与企业客户参考。

展台搭建：结构安全与材料防火成审查重点

新规对临时性展台的结构计算书、荷载证明提出了明确要求。以往部分搭建商凭经验施工的做法已不可行。具体而言，以下三项需特别注意：

• 结构计算书：超过4米高度的展台必须由注册结构工程师签章确认；
• 防火材料等级：地毯、木质板材需提供B1级检测报告，现场抽查频率提高约30%；
• 用电安全：大功率灯具与LED屏的线路负载需单独备案。

优梵企业形象策划（上海）有限公司在展台搭建环节已全面引入第三方结构审核机制，确保每个项目在进场前完成合规预检。

广告设计制作：绝对化用语与数据引用红线

广告设计制作方面，新规进一步细化了《广告法》中绝对化用语的认定边界。例如，“首个”“独家”等词汇若无法提供有效证明，将面临更高处罚。同时，引用第三方数据必须标明来源和统计时间。品牌策划过程中，文案与视觉的合规审查应前置到创意阶段，而非等成品出街再修改。

实践建议：将合规纳入企业形象策划全流程

对于有长期会展服务需求的企业，建议建立内部合规检查清单：

1. 展台设计阶段同步输出结构安全说明；
2. 广告画面定稿前完成法务与市场双重审核；
3. 保留所有材料检测报告至少两年。

优梵企业形象策划（上海）有限公司在服务客户时，已将上述要点嵌入标准作业流程，帮助品牌在创意与合规之间找到平衡。

随着上海会展经济的持续复苏，合规能力正成为企业形象策划服务商的核心竞争力。提前理解并适应新规，不仅能规避风险，更能提升品牌展示的专业度。优梵企业形象策划（上海）有限公司将继续跟进政策动态，为客户的展台搭建、广告设计制作与品牌策划提供更稳健的落地支持。